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同质化产品泛滥,麦稻如何构建洗护新赛道？

发布时间：2022-06-07来源：上海柔然化妆品有限公司【官网】

CBNdata数据显示，近九成民众同时存在头皮及头发的相关问题，油腻、头屑等问题让人们深受困扰。与此同时，消费者对控油蓬松、头皮护理用品的需求大幅增加，在各大社交平台，“头皮”、“控油蓬松”这一关键词的搜索热度也一路上涨。
一、打造差异化的品牌矩阵
与各种主打防脱、止痒和头皮清洁等基础护理功能的品牌不同，麦稻致力于控油蓬松细分领域，并凭借“控油蓬松专家”的差异化定位成功抢占市场先机。
在麦稻看来，当下的市场环境对于本土洗护品牌的未来而言是利好的一面。广大消费者，尤其是年轻消费群体不再一味地执着于国际大牌，而是更注重自我气质的体现，更愿意选择更喜欢且更适合自己的产品。
因此，高颜值、高性价比且有独特性的国货品牌，会越来越受消费者喜爱。麦稻作为高功效品质国货的优质代表，生逢其时，未来可期。与此同时，消费者对头皮洗护的需求越来越精细化，从创始之初就切入细分赛道并能不断在产品上推陈出新的麦稻，恰好是符合市场趋势和消费者需求的品牌。
根据自身定位及精细化的消费需求，麦稻海洋活力源系列主要分为三个功能定位不同的系列：“去油去屑系列”、“去油顺滑系列”、“滋养修护系列”，精准解决不同的头皮头发油腻困扰，满足不同消费者对“控油蓬松”的洗护需求。
差异化的品牌矩阵，使得麦稻突破洗护市场产品同质化的僵局，同时又满足了消费者的多样化需求，使其深受广大消费者的喜爱。

海洋活力透芯润养洗发乳

海洋活力清爽去屑洗发乳

洗发系列

背靠着成功推出一系列高端洗护品牌的上海柔然集团，麦稻拥有专业控油蓬松科研团队，汇聚了皮肤学家、生物学家、海洋学家等各领域顶尖专家，对头皮护理、控油蓬松等有着深入研究，并独家创新了高分子结构。
相对于传统的洗发水而言，创新的高分子结构在头皮上不会成膜（只是在遇到头发的氢、氧键后高分子成膜），不会堵塞头皮毛囊，头皮能自由呼吸；新高分子结构在发丝表面形成顺滑性高分子膜，但在稍高于人体温度37度的水温下，会自然、轻松脱落。每次洗发，先清洁之前的高分子膜、再形成新的高分子膜，每次洗头毛鳞片都会得到彻底的清洗和修护，多次洗发不会形成堆积；头发自然而然清爽蓬松，顺滑润泽。
三、护肤级成分，铸就“控油蓬松实力派”
麦稻将海洋大叶藻精粹应用于产品中，洁净头皮、去除多余角质，调节水油平衡、营养舒爽头皮、肌肤弹润精致；富含氨基酸、角蛋白、维他命E等营养多糖类物质，为头皮头发提供营养。同时麦稻活力源控油蓬松洗发乳还含有甘氨酸、丝氨酸、谷氨酸等十五种优质植物氨基酸，以及具有“天然柔顺剂”之称的小麦胚芽油，温和深层清洁头皮，使头发更柔、更顺、更滑。
四、做控油蓬松领域的佼佼者
麦稻发现，全球87.6%的人深受头油困扰。市面上，大部分洗护产品都将控油与去屑、顺滑等功能分离，但事实上，很多头油都和伴随头屑、头痒等问题。例如，头屑是头皮菌群失衡导致，大部分去屑产品都以杀菌为主要功效。
然而，引起头油的原因很多，包括外界环境侵袭，自身内分泌失调、护理不当等。不同的原因造成的头油类型也不一样，例如（重度油性）头皮油腻、头油头屑；（混合油性）发根油性、发丝干枯；（轻度油性）各种受损、脆弱细软。因此，一味的杀菌去头屑不仅不能缓解不同类型的头油，时间久了还会导致头皮环境失衡，让头油更严重。
因此，麦稻颠覆旧有的消费认知，着重强调控油蓬松，并提出了“对症控油”的新主张，一方面用护肤式的方式温和洁净头皮的油性，另一方面能彻底的清洁发丝的油性，最终实现头皮、头发双重焕活，进而让头发蓬松、清爽、顺滑。
之所以能生产出被市场选择的产品，并能结合消费者需求不断创新，且成为新锐品牌到控油蓬松领域的佼佼者，是因为麦稻在抓住了差异化需求后便加足马力深耕，在“控油蓬松”这一细分领域做足做深。

海洋净澈柔顺护发乳

海洋多重护理精华乳

护发系列

未来，麦稻会坚持做好控油蓬松细分领域，将“控油蓬松专家”的符号深植于消费者内心。同时研发出更多细分化洗护产品，满足消费者更多需求，增强产品品质和功效，为消费者提供更好的洗护体验。在营销层面，麦稻将加大品牌曝光量，加强与消费者互动沟通，让麦稻俘获更多人的喜爱。

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